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    旅游纪念品调查报告

    机械工程学院 工业设计 081 班 高丹 0815074018

    调查课题名称:佛坪县旅游纪念品的设计与开发 调查人:高丹 调查地点:全国各地 调查时间:2010 年 10 月 被调查人数:528 调查方法:网络调查、在汉中市发放调查问卷 调查目的:通过调查了解现在消费者对待旅游纪念品的态度,及当前 旅游纪念品市场存在的问题及改进方向。 调查内容及分析: 一、 佛坪县旅游产业存在的问题 通过发布网络调查以及对调查结果的分析显示,佛坪县旅游产 业的宣传力度很不到位。作为占有国家三大稀有动物——大熊猫、金 丝猴、羚牛的佛坪,听说过的人少之又少,这无疑是佛坪县旅游文化 产业的一大憾事。当然连锁反应到该地区的经济发展,旅游纪念品的 销售及发展。 二、 当前旅游纪念品消费现状 旅游纪念品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念 价值的产品。是旅游地旅游资源的重要组成部分。在旅游业发达的国 家和地区.旅游纪念品销售收入占旅游外汇总收入的 40% ~60% 。 世界旅游购物平均水平也在 30% 左右,加快旅游纪念品的发展对提 高旅游业的经济效益具有重要作用。 然而,根据调查显示,当前的旅游纪念品行业,绝大多数产品

    缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,不能反映地域文化 特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,这 样就使旅游者失去购买的价值。 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文 意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质 一定要有保证。 而目前的纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精 细以外,大部分都存在着品质低劣现象。这些现象让消费者不得不对 这些产品“敬而远之” 。 三、 旅游人群分析 根据调查结果显示,旅游人群年龄集中在 20~40 岁之间,较多 的部分旅游费用来自于个人工资, 80%的都是和家人、 朋友一起出游。 这就表明,我们的消费对象是年轻化的,具有一定购买能力的,并且 可以带动团体消费的群体。 那么我们的旅游纪念品也应该是有时代气 息的,符合这群人消费理念的产品。 四、游客的购买意识分析 从调查问卷的结果来看,有 52.63%的人对旅途中购买旅游纪念 品这一行为持:无所谓,可有可无的观点。与购买日常用品相比,买 旅游纪念品的时候比较慎重。 分析产生这一现象的原因还是要归咎于 当前旅游纪念品市场的不景气, 旅游产品的品种单一, 形式不够新颖, 严重缺乏地方特色,而且物超所值。这使得消费者对旅游纪念品产业 丧失信心,纪念品在他们心中已经不能树立正确,美好的纪念意义的 形象了。 五、旅游纪念品的定位

    在对旅游纪念品的调查中,价位的调查应该是必不可少的部分。 调查显示有 34.88%的消费者能接受 50 元以内的产品,50 元~100 元 的占 32.56%, 元~200 元的占 22.48%, 元以上的仅占 10.08%。 100 200 这说明现在市场上需要的是中低端消费的纪念产品, 怎样才能使纪念 品有一个好的销售, 又使消费者得到自己想要的产品呢?这就要求我 们不仅要从设计师的角度出发,只是一味的跟进产品,还要从产品的 质量, 做工上提高。 我觉得在这点上国外的一些例子就是很好的说明: 法国旅游纪念品行业近年来发展迅速, 其中一个原因就是它们样样都 比较精致,粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧 元一个的蓝瓷器皿自不必说, 就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都 做工精细,加上考究的包装,游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之 虞。只有对旅游纪念品市场有一个全新的改造,给纪念品一个明确的 定位,才能帮助我们正确了解到消费者需要的真正产品。 六、佛坪县旅游纪念品的发展方向及可行性分析 佛坪县地处中国自然地理之南北分界线的秦岭南麓,是“大熊猫 的故乡”和“中国山茱萸之乡”。 境内自然生态原始古朴, 天然独特。 其中大熊猫、羚牛、金丝猴等国家一级?;ざ?13 种,二级?;?动物 39 种;其中野生红豆杉群落、庙台槭、独叶草等珍稀濒危保 护植物 23 种,是名贵中药材山茱萸的道地产区。得天独厚的自然 资源无疑在预示着佛坪县的旅游文化产业的兴盛,旅游纪念品的 开发也刻不容缓。以下是我根据调查问卷归纳终结的一些旅游纪 念品并对他们的市场进行了分析:

    1. 土特产品类: 山茱萸、土鸡蛋、蒲公英酒、雪莲果、山茱萸酒、猪苓等。 这些每一种都有自己的的独到之处,当然靠简单的直销是不 行的,要对这些产品进行包装,精心的打造。这样更容易吸 引消费者,不管是买回家自己用还是送给亲朋好友,不仅拿 得出手,而且方便实用,让接受礼物的朋友觉得购买者的心 意。 2. 旅游工艺品类: a.小挂件 山茱萸小挂件,一串串饱满的山茱萸象征着丰收,红红火 火,而且价位不高,购买这样的小挂件应该很有意义的。 红豆杉小挂件,红豆杉的红豆,宛如南国的相思豆,外红 里艳,可以寄托人们的相思。同时它也是是国际上公认的防癌抗 癌药剂,同时又是国家一类?;な髦?。这样的饰品不仅寄托人的 情感,还有对关心的人健康的祝福,应该是很多有心人不愿错过 的理想纪念品。 仿真食品小挂件,以佛坪当地的特色小吃为原型,制作的 仿真食品挂件,应该是现在年轻人追求新鲜,又不乏纪念意义最 好的选择。 b.装饰品 水晶球,以佛坪县的县名传说为原型。三条龙被印在水晶 球上,象征着祥和之意。

    各种以熊猫,金丝猴等不同形态为原型的耳坠、吊坠、头 花等。 c.生活用品 烟灰缸,以形貌形象设计的烟灰缸,警戒人们少抽烟, 又多生趣味,会吸引很多时尚,追求个性的年轻人。 以熊猫抱竹的形象设计的筷子架。 d.刺绣、画相册 刺绣可以以佛坪的山水画,大熊猫,金丝猴,羚牛等为样 本设计,不仅获得很多女性的喜爱,还可以为佛坪做宣传。 相册,整体以佛坪的整个环境做背景,在每页夹照片的地 方先夹一张由当地特色的照片。这样的纪念品既有纪念意义又实 用。 3.医疗保健类 佛坪当地存在很多珍贵药材,可以自制保健品,也是一种纪 念品。 七.调查总结 佛坪具有丰富的自然资源, 也为旅游纪念品的设计开发打开 了市场,只有突出旅游纪念品的地方特色,改善旅游产品的包装, 打造质优价实、质优价廉的纪念性旅游商品,才能诱发旅游者的 购买欲望,才能获得旅游者的好感。


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